Watches and Wonders à l'heure des stars

Ils arrivent du monde entier, parfois presque aussi attendus que les montres elles-mêmes. Sportifs, mannequins, chanteurs… Watches and Wonders, c’est aussi le rendez-vous des stars internationales. Depuis trois jours, une trentaine de célébrités ont posé leurs valises au bout du lac, ambassadrices des plus grandes maisons horlogères. Une stratégie marketing redoutablement efficace.

Que serait l’horlogerie sans une belle dose de glamour? Depuis mardi, les stars défilent à Palexpo. L’acteur américain Patrick Dempsey, mais aussi le chanteur Usher ou le rappeur SCH: presque toutes les marques s’entourent d’ambassadeurs célèbres et prestigieux. Une stratégie marketing simple… et redoutablement efficace. «L’horlogerie est un monde de produits que l’on porte, qui doivent être incarnés», explique Marine Lemonnier-Brennan, experte en communication horlogère et fondatrice. «Trouver des ambassadeurs en adéquation avec une marque permet de gagner énormément de temps en communication. Le meilleur exemple reste Roger Federer avec Rolex: une transmission de valeurs qui parle à toutes les générations.»

Bolt, Stan Wawrinka, Sinner

Des artistes pour le glamour, mais aussi — et surtout — des sportifs de haut niveau. Usain Bolt, Stan Wawrinka ou encore Jannik Sinner: des figures choisies pour ce qu’elles incarnent. Performance, précision, exigence : des valeurs au cœur de l’horlogerie.

«Le lien avec le sport est historique», poursuit l’experte. «Le temps est central dans le sport, il est même déterminant. Cette relation au timing rend le rapprochement avec l’horlogerie très naturel.»

Après les stars, place au grand public dès samedi. Pendant trois jours, les visiteurs pourront découvrir, approcher… et parfois passer au poignet des pièces d’exception.